樂視與媒體的愛恨情仇
時間：2016-11-14 07:43:58 來源： 點擊：
媒體(ti)(ti)是一(yi)把雙刃(ren)劍，3月份,就有媒體(ti)(ti)發布《樂視(shi)的囚徒(tu)困境 向左走(zou)or 向右走(zou)?》一(yi)文(wen)，在接近80%的負債率的背景下(xia)，樂視(shi)網更需(xu)要做內功，停(ting)止擴張(zhang)，提前(qian)7個月預言曝光了樂視(shi)可(ke)能面對的困局。只不過(guo)，樂視(shi)一(yi)直太狂歡(huan)，并沒有重視(shi)媒體(ti)(ti)意見，然(ran)而，該(gai)來(lai)的總(zong)會來(lai)。
因為樂(le)(le)視(shi)(shi)講(jiang)生(sheng)態故(gu)事講(jiang)了(le)(le)很(hen)多(duo)，依(yi)靠一(yi)(yi)場又一(yi)(yi)場的(de)發(fa)布會(hui)也讓媒(mei)體(ti)業界都(dou)(dou)知道了(le)(le)樂(le)(le)視(shi)(shi)生(sheng)態，但這個(ge)生(sheng)態故(gu)事講(jiang)太多(duo)以至于落得一(yi)(yi)個(ge)忽悠的(de)形象(xiang)就不合適了(le)(le)，也不知道是(shi)電(dian)視(shi)(shi)市場的(de)成功(gong)和(he)手(shou)機市場看似不錯的(de)成績給了(le)(le)樂(le)(le)視(shi)(shi)持續不斷(duan)開(kai)發(fa)布會(hui)的(de)信心，還是(shi)賈躍亭本身就熱衷通過發(fa)布會(hui)來提高(gao)曝光量的(de)公關策略(lve)，樂(le)(le)視(shi)(shi)的(de)發(fa)布會(hui)一(yi)(yi)向(xiang)都(dou)(dou)是(shi)大手(shou)筆，前不久拉(la)了(le)(le)一(yi)(yi)大批媒(mei)體(ti)去美國開(kai)了(le)(le)一(yi)(yi)場號稱是(shi)樂(le)(le)視(shi)(shi)迄今(jin)成本最高(gao)的(de)一(yi)(yi)次發(fa)布會(hui)，但那(nei)場發(fa)布會(hui)的(de)效果(guo)卻有點尷尬(ga)。
樂視生(sheng)(sheng)態確(que)實也有它的(de)邏輯合理之處，但沒有實質性的(de)市(shi)場效果(guo)之前，張口閉口就是生(sheng)(sheng)態反而容(rong)易(yi)引發媒體(ti)(ti)的(de)厭煩，近期媒體(ti)(ti)對樂視的(de)爆發多(duo)少有點之前積累下(xia)來(lai)的(de)厭倦情緒。樂視現在(zai)需要多(duo)做些事情，少說(shuo)點概(gai)念，概(gai)念說(shuo)多(duo)了(le)就不值錢了(le)。
回望樂(le)視(shi)(shi)一(yi)步步走(zou)來的(de)驚心之舉，與(yu)媒(mei)體(ti)有著千絲萬縷的(de)聯系不(bu)提，與(yu)其說樂(le)視(shi)(shi)是(shi)(shi)一(yi)家標準的(de)搞發(fa)布(bu)(bu)會的(de)公司，還不(bu)如說樂(le)視(shi)(shi)把(ba)媒(mei)體(ti)這回事(shi)兒(er)玩兒(er)的(de)出神入化(hua)的(de)公司，發(fa)布(bu)(bu)會只是(shi)(shi)其玩兒(er)轉媒(mei)體(ti)的(de)自(zi)然產物(wu)，而(er)其核心業務(wu)也不(bu)過(guo)是(shi)(shi)在(zai)布(bu)(bu)局媒(mei)體(ti)帝國版圖，而(er)眾多的(de)概(gai)念又是(shi)(shi)其利用媒(mei)體(ti)杠桿進行資(zi)源整合的(de)假借載體(ti)而(er)已。
樂(le)視在(zai)實現了自(zi)身業務的(de)(de)媒體(ti)玩兒法之后，在(zai)將整體(ti)的(de)(de)媒體(ti)力作(zuo)為(wei)一(yi)種價值(zhi)觀輸出，實現更為(wei)廣(guang)泛的(de)(de)傳(chuan)播的(de)(de)過(guo)程中，開(kai)發(fa)布(bu)會(hui)(hui)，進行組成發(fa)布(bu)會(hui)(hui)資(zi)源的(de)(de)一(yi)次性的(de)(de)壟斷(duan)性的(de)(de)使用，從本質(zhi)上又(you)是在(zai)借助外部(bu)媒體(ti)的(de)(de)力量，實現自(zi)己媒體(ti)力的(de)(de)更為(wei)廣(guang)闊空間的(de)(de)展示和(he)實現。
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