2017長跑型內容六大關鍵
時間：2016-12-02 08:12:08 來源： 點擊：
近些年(nian)來，內容行(xing)業(ye)井噴，無論(lun)是(shi)一線衛視還(huan)是(shi)視頻網站，都紛(fen)紛(fen)獻出豐富的(de)資源和(he)金錢以饗用戶(hu)和(he)廣告主們。我們也不乏看到，有(you)很多曇花(hua)一現的(de)節(jie)目，真正(zheng)能(neng)夠(gou)長(chang)跑數(shu)季的(de)節(jie)目占少數(shu)。在(zai)媒介360早(zao)先(xian)獨家專訪的(de)湖南衛視副總(zong)監宋點的(de)采訪中(zhong)，他指出“做節(jie)目就像田徑跑步，有(you)短跑，有(you)長(chang)跑”。
在內(nei)容(rong)(rong)(rong)極大(da)豐富的(de)當今娛樂市場，什(shen)么樣的(de)內(nei)容(rong)(rong)(rong)才(cai)是(shi)長跑型(xing)(xing)內(nei)容(rong)(rong)(rong)?曇花一現的(de)節目(mu)都有著(zhu)怎樣的(de)共性，怎樣才(cai)能避免成為短跑型(xing)(xing)節目(mu)?2017年如(ru)(ru)何把(ba)握內(nei)容(rong)(rong)(rong)方向?媒介360獨家(jia)專訪了一線內(nei)容(rong)(rong)(rong)創作者及(ji)廣告主決(jue)策層，他們(men)將如(ru)(ru)何預測未來的(de)內(nei)容(rong)(rong)(rong)方向?2017年他們(men)又將關注哪(na)些內(nei)容(rong)(rong)(rong)熱點(dian)?
湖南(nan)衛(wei)視(shi)副總監宋點表示(shi)，做(zuo)節(jie)目(mu)(mu)(mu)就像田(tian)徑跑(pao)步，有(you)短跑(pao)，有(you)長跑(pao);很多季播節(jie)目(mu)(mu)(mu)是(shi)(shi)短跑(pao)模式，而快(kuai)本(ben)則是(shi)(shi)馬(ma)拉松模式。現在(zai)的綜藝市場的亂(luan)象集(ji)中體現在(zai)季播節(jie)目(mu)(mu)(mu)的蜂擁而上(shang)，大(da)家相互(hu)模仿，沒有(you)個性(xing)化。所以觀(guan)眾就迷(mi)茫了，客戶也迷(mi)茫了。
唯(wei)眾傳媒創始人、CEO楊暉表示，2017年關注(zhu)的(de)熱點首當其沖還是(shi)(shi)網綜(zong)爆款節(jie)目，其次是(shi)(shi)直播網綜(zong)。明年直播的(de)一個趨勢是(shi)(shi)綜(zong)藝化的(de)各種嘗試。第三個是(shi)(shi)周末的(de)現(xian)象級(ji)臺綜(zong)節(jie)目，可能(neng)會出現(xian)多元的(de)創新的(de)題材和形態(tai)。
某(mou)內容(rong)制作(zuo)公(gong)司高層認為，目前的(de)(de)(de)政策和市(shi)場的(de)(de)(de)導向都指向了原(yuan)創(chuang)。雖然之前也提原(yuan)創(chuang)，但大批量(liang)的(de)(de)(de)原(yuan)創(chuang)一直沒有出(chu)現，擁有大影響力的(de)(de)(de)原(yuan)創(chuang)內容(rong)更是少之又(you)少。明年的(de)(de)(de)內容(rong)會(hui)更加的(de)(de)(de)兩極(ji)化(hua)：大投入和小體(ti)量(liang)。
某視頻網(wang)站內(nei)(nei)容(rong)(rong)營銷副總裁則認為，優質的(de)(de)內(nei)(nei)容(rong)(rong)具有(you)延(yan)續性(xing)，在播放完結后，形成(cheng)的(de)(de)話題會在全網(wang)形成(cheng)穿(chuan)透性(xing)討論效果，帶流量回來(lai)形成(cheng)內(nei)(nei)容(rong)(rong)的(de)(de)再次播放。真正(zheng)好(hao)的(de)(de)內(nei)(nei)容(rong)(rong)你要忍受的(de)(de)了寂寞，當你真正(zheng)形成(cheng)品牌的(de)(de)時候才會有(you)實現價值的(de)(de)一天(tian)。
B站董事長陳睿表示，前幾(ji)年我們都在(zai)朝外(wai)看，但是現在(zai)95后和00后是真正傳承了中國(guo)(guo)文化的(de)一代，中國(guo)(guo)傳統的(de)內容對(dui)于(yu)這批年輕人有非常大的(de)吸引力(li)。
如(ru)(ru)今的(de)(de)內(nei)容市場猶如(ru)(ru)一個沒有硝煙的(de)(de)體育(yu)賽(sai)場，在這個賽(sai)場上，要(yao)做到長跑和短(duan)(duan)跑的(de)(de)有機(ji)平衡，找準目標(biao)受(shou)眾(zhong)的(de)(de)定位，對接不(bu)同口味的(de)(de)觀眾(zhong)。除了(le)要(yao)設(she)計可以出爆款的(de)(de)短(duan)(duan)跑型欄目，也要(yao)去思考如(ru)(ru)何設(she)計經(jing)久不(bu)衰(shuai)的(de)(de)節目內(nei)容，認準的(de)(de)定位要(yao)堅持(chi)。
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