古巴的靈魂 不滅的雪茄
時間：2016-12-01 17:34:10 來源： 點擊：
古(gu)巴(ba)前領(ling)導人菲德爾卡(ka)(ka)斯特羅逝世，享年(nian)(nian)90歲。卡(ka)(ka)斯特羅是古(gu)巴(ba)的(de)(de)革(ge)(ge)命領(ling)袖，在(zai)20世紀50年(nian)(nian)代領(ling)導古(gu)巴(ba)革(ge)(ge)命，推(tui)翻(fan)了(le)巴(ba)蒂斯塔政權(quan)，將(jiang)(jiang)古(gu)巴(ba)轉變為社會主義(yi)國家，五十(shi)年(nian)(nian)代他對于美(mei)國企(qi)圖推(tui)翻(fan)他一直在(zai)努力抗爭。2008年(nian)(nian)卡(ka)(ka)斯特羅成(cheng)功將(jiang)(jiang)領(ling)導權(quan)轉讓(rang)給了(le)自己的(de)(de)弟弟勞爾卡(ka)(ka)斯特羅。
在(zai)卡(ka)(ka)(ka)斯(si)特(te)(te)羅(luo)(luo)獨(du)特(te)(te)傳奇(qi)色(se)(se)彩的(de)一生中(zhong)，雪茄煙可(ke)以說(shuo)是他(ta)忠(zhong)實的(de)伴侶(lv)，而他(ta)也(ye)(ye)被稱為“古巴雪茄最佳“代言人(ren)”。在(zai)卡(ka)(ka)(ka)斯(si)特(te)(te)羅(luo)(luo)15歲的(de)時候(hou)，有一天與父親一起用(yong)(yong)(yong)餐，父親拿了(le)一支雪茄煙給他(ta)，并教他(ta)如何抽(chou)雪茄煙和享用(yong)(yong)(yong)葡萄酒(jiu)。從那以后(hou)，卡(ka)(ka)(ka)斯(si)特(te)(te)羅(luo)(luo)開始抽(chou)上(shang)了(le)雪茄煙，年輕打游(you)擊(ji)時，身(shen)為游(you)擊(ji)隊長的(de)他(ta)常用(yong)(yong)(yong)抽(chou)雪茄來慶祝勝利(li)，遇(yu)到挫折時，也(ye)(ye)大(da)量吸雪茄來思考問題。大(da)家(jia)常能(neng)從電視上(shang)看見手持雪茄、談笑風聲的(de)卡(ka)(ka)(ka)斯(si)特(te)(te)羅(luo)(luo)，也(ye)(ye)常能(neng)從報刊上(shang)看見口叼雪茄，用(yong)(yong)(yong)沉思的(de)眼神望著你(ni)的(de)卡(ka)(ka)(ka)斯(si)特(te)(te)羅(luo)(luo)，在(zai)藍(lan)色(se)(se)的(de)煙霧中(zhong)，盡顯他(ta)的(de)機敏(min)與睿(rui)智(zhi)。
卡(ka)斯特(te)羅(luo)不(bu)(bu)僅(jin)本人酷愛抽雪茄(qie)(qie)(qie)，還(huan)經(jing)常把極品雪茄(qie)(qie)(qie)作(zuo)為(wei)國(guo)煙贈(zeng)送各國(guo)政要和外(wai)交(jiao)官，生動形象地宣傳(chuan)雪茄(qie)(qie)(qie)的不(bu)(bu)凡之處。從這個意義上說，古巴(ba)雪茄(qie)(qie)(qie)從名不(bu)(bu)見經(jing)傳(chuan)的手工卷煙發展為(wei)國(guo)際品牌，不(bu)(bu)能不(bu)(bu)說是卡(ka)斯特(te)羅(luo)創造的神(shen)話(hua)。是因為(wei)卡(ka)斯特(te)羅(luo)為(wei)古巴(ba)雪茄(qie)(qie)(qie)揚名世界做了最好的廣告，使古巴(ba)雪茄(qie)(qie)(qie)銷量大增。
時(shi)至(zhi)今日，古巴雪茄的年(nian)產量已超過4億(yi)支，其中有近3億(yi)支出口國外(wai)。現在制煙工廠依然以懸掛(gua)他抽雪茄的肖像為榮。
為什么卡斯特羅會成為大家公認的古巴雪茄最(zui)佳“代(dai)言人”呢(ni)?
個(ge)性(xing)是品(pin)牌(pai)(pai)的靈魂，它能(neng)很快占領品(pin)牌(pai)(pai)在消費(fei)者(zhe)心(xin)智(zhi)階梯，體現品(pin)牌(pai)(pai)的價(jia)值內涵。不(bu)同的品(pin)牌(pai)(pai)有著(zhu)不(bu)同的定位，所(suo)面(mian)向的消費(fei)群體也不(bu)盡相同。形象代言人的個(ge)人特(te)性(xing)與品(pin)牌(pai)(pai)個(ge)性(xing)吻合是品(pin)牌(pai)(pai)傳播效果(guo)優化(hua)的關鍵所(suo)在，只有當(dang)兩者(zhe)一致(zhi)時，才能(neng)四(si)兩撥千斤很好的體現品(pin)牌(pai)(pai)深邃內涵，為(wei)品(pin)牌(pai)(pai)增加獨特(te)區隔。反之(zhi)則有可(ke)能(neng)傷害品(pin)牌(pai)(pai)價(jia)值，造成負(fu)面(mian)的效果(guo)。卡(ka)斯(si)特(te)羅具有豪放的性(xing)格，所(suo)以(yi)他(ta)有一種(zhong)特(te)殊的英雄主義(yi)的一種(zhong)魅力。這個(ge)和我們小時候都會看梁山，三國(guo)水(shui)滸，崇(chong)拜英雄。卡(ka)斯(si)特(te)羅類似于草莽(mang)英雄，起步于紛爭不(bu)斷的時代，出(chu)來(lai)革命，不(bu)怕困難(nan)，百折不(bu)撓的個(ge)性(xing)，跟雪茄的調(diao)性(xing)是匹(pi)配(pei)的。
打開電視，我們常(chang)常(chang)發現明(ming)(ming)星代言人剛在(zai)廣州作完(wan)A廣告(gao)(gao)，一下子(zi)又跑到上海作B廣告(gao)(gao)。代言人身兼數(shu)職的(de)代言，使得廣告(gao)(gao)市場(chang)一片紅火。然而，這些(xie)代言人“一女(nv)數(shu)嫁(jia)”、四處“作秀”，同(tong)(tong)時為(wei)多家品(pin)牌(pai)的(de)多種產品(pin)作廣告(gao)(gao)，在(zai)使自(zi)己成(cheng)為(wei)廣告(gao)(gao)明(ming)(ming)星的(de)同(tong)(tong)時，卻使得其代言品(pin)牌(pai)在(zai)消(xiao)費(fei)者心目中(zhong)的(de)印象日趨混亂模(mo)糊。
現在很多人認知，就是(shi)(shi)覺得卡斯(si)特羅與雪茄似乎本身就是(shi)(shi)一(yi)體的(de)(de)(de)(de)：雪茄的(de)(de)(de)(de)濃烈(lie)襯托了他(ta)勇于爭(zheng)取的(de)(de)(de)(de)面(mian)孔，而卡斯(si)特羅在某種程度(du)上(shang)又賦予(yu)了雪茄別(bie)樣(yang)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)內涵。領袖是(shi)(shi)特殊的(de)(de)(de)(de)人群是(shi)(shi)最高(gao)決策者。他(ta)們有意無意的(de)(de)(de)(de)代言(yan)，將自己的(de)(de)(de)(de)精神與價(jia)值觀貫穿于品(pin)(pin)牌(pai)之(zhi)中，會(hui)形(xing)成(cheng)良好(hao)的(de)(de)(de)(de)企業形(xing)象(xiang)以及社會(hui)知名度(du)和美(mei)譽度(du)， 使品(pin)(pin)牌(pai)形(xing)象(xiang)更(geng)為(wei)(wei)人性化。 如(ru)果利用的(de)(de)(de)(de)好(hao)，他(ta)們將作為(wei)(wei)品(pin)(pin)牌(pai)不可分(fen)割的(de)(de)(de)(de)一(yi)部分(fen),構成(cheng)品(pin)(pin)牌(pai)形(xing)象(xiang)的(de)(de)(de)(de)重(zhong)要要素， 也是(shi)(shi)建構品(pin)(pin)牌(pai)資產的(de)(de)(de)(de)重(zhong)要基石(shi)。從而占據消費(fei)者的(de)(de)(de)(de)心智階梯、從而達到四兩撥(bo)千斤的(de)(de)(de)(de)效果。
永遠(yuan)的卡(ka)斯特羅(luo)，永遠(yuan)的古巴雪(xue)茄!
微信號：ifullyou
業務咨詢