“創意”的工作內核和真相
時間：2016-11-22 10:03:41 來源： 點擊：
用最簡單的(de)(de)話(hua)說，所謂(wei)創(chuang)意(yi)就(jiu)去創(chuang)造之(zhi)前沒有(you)見到(dao)(dao)過的(de)(de)東西。人(ren)(ren)類(lei)的(de)(de)創(chuang)作力(li)非常之(zhi)高(gao)(gao)，從(cong)原始開始，到(dao)(dao)現(xian)在(zai)我們有(you)了高(gao)(gao)樓大廈，飛機高(gao)(gao)鐵，互聯(lian)網人(ren)(ren)工(gong)智能，這(zhe)(zhe)些(xie)(xie)(xie)都(dou)是從(cong)無(wu)到(dao)(dao)有(you)實現(xian)出(chu)來(lai)(lai)的(de)(de)。那(nei)些(xie)(xie)(xie)去設想(xiang)這(zhe)(zhe)些(xie)(xie)(xie)東西，并且(qie)慢慢實踐，把它們都(dou)做出(chu)來(lai)(lai)的(de)(de)人(ren)(ren)，就(jiu)叫做創(chuang)意(yi)大師。
做廣告是一樣(yang)的(de)(de)。客戶(hu)給我們(men)一杯咖啡，我們(men)可以創造出“每(mei)天下午的(de)(de)放松時刻(ke)”，或者(zhe)“城市的(de)(de)休(xiu)息室(shi)”之(zhi)類的(de)(de)概念。這都是“無中生有(you)”讓消費(fei)者(zhe)去接觸到從來沒看到，或者(zhe)永遠不(bu)可能看到的(de)(de)概念的(de)(de)工作。
當然這種創(chuang)造力(li)(li)要(yao)(yao)(yao)有(you)(you)基礎技(ji)能(neng)的支持。比如要(yao)(yao)(yao)有(you)(you)比較好的審(shen)美，要(yao)(yao)(yao)有(you)(you)準確對(dui)客(ke)戶(hu)心態以(yi)及消費者心理的理解和把握，還要(yao)(yao)(yao)有(you)(you)充(chong)足的想象力(li)(li)，以(yi)及精準的表達能(neng)力(li)(li)。這些(xie)缺(que)一，則可(ke)能(neng)做出來的東(dong)西有(you)(you)問題。
從產品包裝，到定價(jia)，到渠道，宣傳，每一環節都(dou)是(shi)創造力的(de)表現。也都(dou)表現出一個營銷人(ren)，或者廣(guang)告人(ren)對(dui)與眾不同的(de)美好的(de)追求。
所以，如(ru)果(guo)客戶(hu)給我(wo)們(men)的是(shi)一(yi)杯(bei)咖(ka)(ka)啡(fei)，我(wo)們(men)給出去的還是(shi)“這(zhe)是(shi)一(yi)杯(bei)咖(ka)(ka)啡(fei)”，那么就(jiu)不叫創意(yi)。這(zhe)就(jiu)是(shi)好創意(yi)和爛創意(yi)的根本區別(bie)。如(ru)果(guo)只能(neng)把(ba)客戶(hu)的需求復(fu)述出來，哪怕再精簡，講(jiang)的再文(wen)學(xue)，都(dou)不可(ke)稱之(zhi)為創意(yi)，只是(shi)文(wen)案(an)再加工而已。
從這個(ge)根源點說(shuo)出(chu)(chu)去，做文案和設(she)計的(de)工作當然遠遠不止(zhi)把(ba)客戶要(yao)的(de)內容寫出(chu)(chu)來(lai)，畫(hua)出(chu)(chu)來(lai)。而是(shi)在這基礎上，進行藝術的(de)發(fa)散，沿著可能影響消費者(zhe)心理的(de)方向往(wang)外(wai)去擴散，然后(hou)給(gei)出(chu)(chu)一副前所未(wei)見(jian)的(de)作品(pin)。所謂前所未(wei)見(jian)，并不是(shi)要(yao)嘩眾取寵，而是(shi)具有“原創性(xing)”。
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