電視廣告投放的三大誤區
時間：2016-11-10 07:47:39 來源： 點擊：
資本介入綜(zong)藝(yi)節(jie)目使綜(zong)藝(yi)節(jie)目整體呈現出龐大的(de)景(jing)觀，然而(er)繁華的(de)表象并非意味著文化真(zhen)正的(de)繁榮。本期，我們就以電視廣告投(tou)放的(de)想象進(jin)行一些思(si)考(kao)和反省。
一、只選(xuan)擇收(shou)視率高(gao)的欄目或時段，卻忽略了投放性價比
收視(shi)率(lv)高代表收看(kan)人數(shu)多，品牌(pai)被消費者認(ren)知(zhi)的(de)幾率(lv)就高。這里面有幾大問題：
①收視率高，價格肯(ken)定(ding)貴，這就需要考慮投資回報(bao)率，投放(fang)100元(yuan)，得(de)到(dao)20元(yuan)的(de)回報(bao)；如果(guo)投放(fang)50元(yuan)，就得(de)到(dao)15元(yuan)的(de)回報(bao)，你會選(xuan)擇哪個？所以(yi)有時候收視率一般的(de)，得(de)到(dao)的(de)回報(bao)不(bu)一定(ding)低。
②每年9-11月，各大(da)衛視都要舉辦(ban)廣告資(zi)源(yuan)招標會(hui)，吸引了眾多企(qi)業攜帶巨額資(zi)金參與(yu)，黃金時(shi)段(duan)的(de)(de)資(zi)源(yuan)稀缺(que)性、高收視率，有著很高的(de)(de)傳播價(jia)值。但(dan)招標的(de)(de)價(jia)格已經遠(yuan)遠(yuan)超出它(ta)的(de)(de)價(jia)值，企(qi)業在決定(ding)參加招標之(zhi)前應該認真考慮。
二、數百檔真(zhen)人秀，一窩(wo)蜂投綜藝(yi)，觀眾來(lai)得及看(kan)嗎？
2016這一年(nian)的(de)綜藝節目該怎(zen)么說(shuo)呢(ni)，首(shou)先(xian)，它看上(shang)去相當熱(re)鬧，據粗略(lve)統(tong)計，2016年(nian)共有近400檔綜藝節目面世，數(shu)量(liang)之多，節目內(nei)容和形式覆蓋范圍之廣。但是它又相當孤寂，經過一(yi)年井噴式發展，同質化的(de)節(jie)目越來越多，我們(men)甚至找不到一(yi)檔現象級節(jie)目。我們(men)走向國(guo)(guo)際(ji)化，買(mai)了(le)韓國(guo)(guo)版權還請來韓國(guo)(guo)團(tuan)隊。我們又故步自封，讓制(zhi)作(zuo)者和觀眾都出現(xian)了不同(tong)程(cheng)度的疲態。“限(xian)歌(ge)令”沒能(neng)限(xian)制住音樂節目繼續井噴，“限(xian)星令”也(ye)沒能(neng)讓真(zhen)人秀數量(liang)變少(shao)，“限(xian)童令”也(ye)只是給走火(huo)入魔的親子節目降了點溫，新(xin)出的“限(xian)模令”效果如(ru)何(he)還有(you)待觀察(cha)……我們到(dao)底需不需要這么多綜藝節目？廣告主斥巨資投放的綜藝，是否真的能吸引到(dao)觀眾。
三、明星滿屏卻不(bu)見優質內(nei)容，廣告主大(da)投(tou)資未(wei)必有大(da)回報
2016年在(zai)近400檔“批量(liang)”綜藝的背(bei)后(hou)，集聚(ju)了(le)眾多大牌明星的節目(mu)(mu)往(wang)往(wang)能獲得超高(gao)關(guan)注。而在(zai)此前(qian)，靠內容和模式走(zou)紅(hong)，同樣創造超高(gao)收視的現(xian)象級綜藝節目(mu)(mu)《超級女聲(sheng)》卻只(zhi)是一個(ge)不(bu)折不(bu)扣的素人(ren)節目(mu)(mu)。
此(ci)外，扎堆走穴也導致明星(xing)吸引力(li)的下降(jiang)，因此(ci)即便聚集了眾多(duo)一(yi)線明星(xing)，某些綜藝節目(mu)影響(xiang)力(li)似乎都遠不及預(yu)期(qi)。
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