廣告公司的“策略”是做什么的？發展前景如何？

時間：2016-11-08 07:51:08　來源：　點擊：

廣告(gao)公(gong)司(si)的策略是做什么的？未來發展(zhan)前(qian)景如何？

相(xiang)對(dui)于客(ke)戶服(fu)務（ Account Service）、創意（Creative）來說，策略（Strategic Planning）在廣(guang)(guang)告公司(si)算是(shi)一個比較少人(ren)做的(de)(de)工種，真(zhen)正了解的(de)(de)人(ren)并不多，甚(shen)至有(you)的(de)(de)廣(guang)(guang)告公司(si)根(gen)本(ben)沒有(you)這個職位，但我(wo)認為待遇(yu)和未(wei)來的(de)(de)發(fa)展(zhan)卻是(shi)很好的(de)(de)（這個最后講）。總的(de)(de)來說最基本(ben)的(de)(de)廣(guang)(guang)告公司(si)策略工作(zuo)包括下面(mian)三點(dian)：

一、案頭研究 & 洞察(cha)挖掘

初(chu)級策略人員必(bi)須掌握的(de)工作(zuo)技(ji)能。針對客戶(hu)的(de)需求(qiu)做信息資料的(de)搜(sou)集(ji)，包括市場概況，競爭對手(shou)分析，目標(biao)消費(fei)者研(yan)究，Focus Group訪談（和(he)調研(yan)公(gong)司合(he)作(zuo)）等(deng)等(deng)。輸出產物(wu)的(de)形式(shi)一般是PPT或(huo)者Keynote. 通常這些工作(zuo)利用網絡就可以完成。

這個(ge)工(gong)作(zuo)的(de)(de)目的(de)(de)是給更(geng)高級的(de)(de)策(ce)(ce)略(lve)(lve)人員(yuan)和(he)創意部(bu)門的(de)(de)同(tong)事(shi)提供足夠的(de)(de)信(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)資料支持，幫助他們從這些信(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)中挖(wa)掘有價值的(de)(de)機會洞(dong)察。一個(ge)優秀的(de)(de)初級策(ce)(ce)略(lve)(lve)分析人員(yuan)，要能夠在短(duan)時(shi)間內迅(xun)速并精(jing)準(zhun)地找到關鍵的(de)(de)信(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)并進行(xing)消(xiao)化和(he)整理，更(geng)進階的(de)(de)能夠從信(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)中篩選(xuan)提煉出觀點。具體怎么做(zuo)大家可以參考我之前寫(xie)過的(de)(de)文(wen)章。

二、撰寫工作簡報

在(zai)完成了初級(ji)的信息分析之后，根據客(ke)戶的需(xu)求和目的撰寫內部的工作簡報(bao)（Brief）下達(da)給創意(yi)部門(men)的同事，開(kai)始制定傳播創意(yi)(Big Idea). 一(yi)個優秀的工作簡報(bao)起碼(ma)包含以下幾(ji)點：

1. 客戶品(pin)(pin)牌的基本信息（品(pin)(pin)牌歷史(shi)，品(pin)(pin)牌定位，品(pin)(pin)牌調性，旗下產品(pin)(pin)線等等）；

2. 競爭(zheng)對手信(xin)息（2-3個核心競爭(zheng)品牌，彼(bi)此之間和我們的優劣和差異在哪里）；

3. 目標消(xiao)費者(zhe)洞(dong)察（產品使(shi)用的核心消(xiao)費者(zhe)是誰，年齡多大(da)，男女比例如(ru)何，對于產品的顯(xian)性需求和(he)隱形(xing)需求有哪(na)些(xie)，生活價(jia)值觀怎(zen)樣，媒介(jie)使(shi)用習慣怎(zen)樣等等）；

4. 此次市場(chang)傳播活動的目標（提(ti)升知名度？提(ti)升銷量？炒(chao)作一(yi)個新(xin)產(chan)品(pin)？還是打擊(ji)競爭對(dui)手？）；

5. 傳(chuan)播挑戰(zhan)（達到這個目(mu)標目(mu)前有哪些困難？）

6. 傳(chuan)(chuan)播策略（通(tong)過怎樣的(de)手段(duan)克服這(zhe)些(xie)困難？通(tong)過哪些(xie)渠道進(jin)行(xing)傳(chuan)(chuan)播？）；

7. 時間(jian)和預算(suan)（活動(dong)執行的時間(jian)安排和整個(ge)活動(dong)的預算(suan)）；

網(wang)上有很多(duo)簡(jian)報的(de)模(mo)板可以(yi)下(xia)載參考，這(zhe)里不(bu)再贅述。

——圖銳品牌策劃·

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