成本問題，廣告集團高管們對VR的態度轉向謹慎

時間：2016-10-27 07:36:44　來源：　點擊：

在過去一(yi)(yi)年，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)行業(ye)多次利(li)用(yong)VR技術進行創意推廣(guang)(guang)。這并(bing)不讓人驚訝，因為(wei)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)向來是新技術的試驗場(chang)。但現在，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)行業(ye)對待VR的看法有(you)了轉變。近期在紐(niu)約(yue)舉行的虛擬現實2020峰(feng)會(hui)上(shang)，一(yi)(yi)群廣(guang)(guang)告(gao)(gao)集團的高管(guan)對VR進行了集體評估(gu)。他們的結論是，至少一(yi)(yi)兩年之內，VR無法應用(yong)于大眾市場(chang)營銷。

　　Google、HTC、三星、索尼等公(gong)司都在研(yan)發VR硬件，一(yi)系(xi)列(lie)似(si)乎能觸(chu)及普通人消費(fei)水平的VR產品正在路上。但迄今為止，廣告領(ling)域中VR的運用(yong)規(gui)模(mo)不大，并往往是一(yi)次性的活動體(ti)驗，如果創(chuang)意普通，連(lian)在社交媒體(ti)上掀起波瀾也(ye)做不到。

一些(xie)優秀的案例(li)通常(chang)創(chuang)意(yi)較為突(tu)出(chu)，比如不(bu)久前喜(xi)力利用VR在瑞士(shi)音樂(le)節上做的快閃活動，但真正有效的傳播仍然發生在線上視頻，以及活動現場(chang)的露出(chu)。極為少數能(neng)達到像今年早些(xie)時候 NBA 在多(duo)倫多(duo)的全明(ming)星(xing)賽(sai)那樣——激浪和 Google 合(he)作(zuo)，邀請藝術家(jia)用VR技術畫出(chu) NBA 球星(xing)，獲得了1.5億(yi)次曝光。但這樣的例(li)子極為少數。

　　國家汽車營銷經理Doug Coleman在會上表示：“現在VR和超級碗廣告之間，唯一的相似之處就剩下貴了。”一家專門從事VR內容生產的公司Specular Theory創始人Ryan Pulliam 在接受《華爾街日報》采訪時表示，她告訴營銷者，他們要做好為 VR 廣告花費普通視頻廣告制作兩到三倍的心理準備。

——圖銳品(pin)牌策(ce)劃(hua)·

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