觸動傳媒高峰到谷底,出租車后廣告屏的消失

時間：2016-10-26 07:51:27　來源：　點擊：

相較(jiao)于信息爆炸的(de)(de)手機，這塊電子屏的(de)(de)內(nei)(nei)容對于乘客(ke)來(lai)說，確(que)實缺(que)少吸引力。除了廣告，內(nei)(nei)容大多(duo)為明星(xing)的(de)(de)公益宣傳，或者美食(shi)短片、星(xing)座(zuo)運程(cheng)、健身(shen)知(zhi)識之類。從乘客(ke)的(de)(de)體驗(yan)來(lai)說，單調(diao)的(de)(de)內(nei)(nei)容循環(huan)播放，讓(rang)人不堪其擾，只能(neng)關掉聲(sheng)音。

私家(jia)車的(de)增多是其中一個原因。隨著生活水平的(de)提(ti)高，擁有私家(jia)車的(de)人群越(yue)來越(yue)多，直接導致出租車客(ke)源的(de)減少。

出租車(che)觸動面(mian)臨的政(zheng)策不穩定。隨著城市生活的不斷變化，正(zheng)所謂計劃趕不上變化，一(yi)(yi)個領(ling)導一(yi)(yi)個政(zheng)策，政(zheng)府的人事(shi)更新，常會(hui)促成(cheng)一(yi)(yi)些新的管理政(zheng)策的出臺。有(you)些政(zheng)策會(hui)成(cheng)為新機遇(yu)，有(you)些政(zheng)策則(ze)會(hui)成(cheng)為重大打擊。例(li)如2009年4月，上海(hai)市交通(tong)港口局發布(bu)了《上海(hai)市出租(zu)(zu)汽車(che)(che)車(che)(che)廂廣(guang)告設(she)置(zhi)規范若干規定(ding)》，明(ming)確表示(shi)在今后新增的出租(zu)(zu)車(che)(che)車(che)(che)廂內不得(de)設(she)置(zhi)發布(bu)車(che)(che)載信息(xi)視頻廣(guang)告，而現有的出租(zu)(zu)車(che)(che)車(che)(che)載視頻也將逐(zhu)步拆(chai)除。

觸屏并不靈敏，反應較慢，仍(reng)停(ting)留在較為傳統保守(shou)的“看廣告”模式，形式較為單調，沒有充分利用互動優勢，且有些觸屏自動重復播放廣告，司機不堪其擾，便將其關掉。

幾年(nian)來，上海(hai)的(de)出租車(che)乘客因疏于(yu)系安(an)(an)(an)全(quan)帶，加之在(zai)(zai)車(che)禍中撞上副駕駛座的(de)頭枕廣告(gao)屏(ping)，從而致傷的(de)事件屢有發生。上海(hai)市交港局在(zai)(zai)其官方微博上稱(cheng)，將(jiang)會同上海(hai)市質監部(bu)門對(dui)出租車(che)頭枕顯(xian)示(shi)屏(ping)的(de)安(an)(an)(an)全(quan)性(xing)作(zuo)進(jin)一步(bu)深估(gu)，或(huo)將(jiang)要求顯(xian)示(shi)屏(ping)供應(ying)(ying)企業(ye)對(dui)產(chan)品安(an)(an)(an)全(quan)性(xing)能(neng)進(jin)行改進(jin)，如(ru)果相關部(bu)門認(ren)定(ding)產(chan)品安(an)(an)(an)全(quan)性(xing)能(neng)達不到相應(ying)(ying)安(an)(an)(an)全(quan)標準，將(jiang)堅決予以(yi)拆除。

市(shi)(shi)場(chang)是無情(qing)的。近(jin)年來移(yi)動互聯(lian)網的興起，戶(hu)外廣告受到了巨大沖(chong)擊。戶(hu)外媒體華視傳媒和航美傳媒雖然都在美股上(shang)市(shi)(shi)，但都陸續(xu)遭遇了股價下跌、估值偏(pian)低的情(qing)況(kuang)。

以滴滴、Uber為代表的網約車的流行，是促使依托出租車的觸動傳媒衰落的又一針催化劑。出租車生意的下滑，也給車載廣告業務帶來了打擊。設備成本高、內容少、模式單一的觸動傳媒，最終沒能挽回落敗的命運。

——圖銳品牌策劃·東莞畫冊設計

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