《引爆(bao)點》認為，能(neng)否在現實中找(zhao)出類似列維爾這(zhe)樣的“內行”和“聯(lian)絡員”，對于你的品(pin)牌營銷實踐非常重(zhong)要(yao)。那(nei)么在現實中，我們要(yao)如(ru)何去發掘這(zhe)類“特(te)殊人士”的作用與價值呢?

　　比如，選擇明(ming)(ming)(ming)星代言(yan)對品(pin)(pin)牌來說非常普遍，但如果要讓(rang)這件事情更有效，就要讓(rang)明(ming)(ming)(ming)星更接近于一個“內行(xing)”。現在(zai)有很(hen)多廣告用了(le)明(ming)(ming)(ming)星卻沒有傳(chuan)遞品(pin)(pin)牌價值(zhi)，“賣了(le)明(ming)(ming)(ming)星卻沒能(neng)(neng)賣出(chu)產品(pin)(pin)”，是因(yin)為消費者會(hui)在(zai)哪怕0.1秒的(de)極短時間，基于本能(neng)(neng)地(di)去感知、去評估——明(ming)(ming)(ming)星究竟知不知道自己在(zai)說什么?

　　如果(guo)你是一個戶外(wai)品牌，你選擇的(de)明星喜歡戶外(wai)活動的(de)特(te)點具有(you)一定認知(zhi)，或者你的(de)廣告(gao)可(ke)以去傳遞他(ta)在(zai)這方面的(de)心得(不是空洞(dong)但(dan)熟練的(de)臺詞(ci)背誦)，那么你的(de)廣告(gao)就(jiu)更有(you)可(ke)能成功。

　　宇見認為，《引爆點》談論的“個別人物法則”從本質上并未脫離“心智感知價值”這一邏輯，即——信息來自一個(消費者可感知到的)更可信的源頭(注意這個源頭不僅僅指某人，還可能指某人的某種狀態;比如明星在廣告中能夠流露出一種更加真實、自然的狀態)，則更有利于消費者對品牌建立認知。
——圖銳品牌策劃·東莞畫冊設計整理轉載

<small id='2nFSN'></small><noframes id='dquwm'>

<tbody id='kWLpk'></tbody>