歐(ou)萊(lai)雅請網絡紅人(ren)艾克里(li)里(li)直(zhi)播(bo)卸妝，Papi醬也(ye)第一次進行真人(ren)實時直(zhi)播(bo)，這是最近直(zhi)播(bo)界(jie)的兩個(ge)大(da)事。

　　以(yi)前只要懂(dong)媒體、懂(dong)內(nei)容就可以(yi)玩(wan)轉營銷，但現在很多營銷人(ren)和品牌方陷(xian)入莫名的焦慮(lv)狀態(tai)，不知(zhi)道自己對于技術語言的理(li)解達(da)到什么程度(du)，不知(zhi)道營銷未來趨勢怎樣發展，當直播突然出現時大家都慌(huang)了(le)。

　　現在，可以看到一些國際巨頭品牌已經非常快速反應過來，在直播上投入大量資源。對于跨國公司來說資源非常有限，但能在直播這樣一個非常新穎的媒介形式上做資源傾斜，可以預測接下來會有越來越多的本土品牌或電商品牌在這條賽道上搶流量。現在很多品牌直接通過直播賣貨、淘寶倒流等。但這些都是現象。

    現在很多品牌做網紅直播會犯一些基礎性的錯誤。譬如會說“我要多少粉絲”，或者說“最近大家都在聊映客、花椒，我要去這些平臺找人”。其實我們認為相對平臺而言，人更重要，人可以在多個平臺上播，但并不是每個人都能很好地詮釋品牌的營銷點。我們發現當需要通過網紅的嘴表達品牌想說的話時，事情就變得很難，而且需要專業團隊做。代理公司服務商的角色，就是要把網紅細分出來，給他們進行深度加工，要非常清楚自己的網紅可以做什么，在哪些平臺可以做什么，這正是代理公司服務商的優勢。

——圖銳品牌策劃·東莞畫冊設計整理轉載

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