2017寶潔算盤減少廣告投放總額&增加曝光度
時間：2016-11-29 08:17:16 來源： 點擊：
據(ju)外(wai)媒報道，在(zai)上周(11月15日)召(zhao)開的年(nian)度分析會議(yi)中，全球最大的廣告(gao)主寶(bao)(bao)潔公(gong)司(si)對(dui)外(wai)證實，將(jiang)不再(zai)無(wu)限(xian)制(zhi)的增(zeng)加(jia)廣告(gao)費用。作為(wei)公(gong)司(si)削(xue)減(jian)(jian)支出計劃的一部分，寶(bao)(bao)潔公(gong)司(si)CFO Jon Moeller在(zai)美國辛辛那提(ti)舉行的會議(yi)中對(dui)分析師和投資者表示，寶(bao)(bao)潔將(jiang)進(jin)一步削(xue)減(jian)(jian)其營(ying)(ying)銷服務公(gong)司(si)的數量、縮(suo)減(jian)(jian)代(dai)理(li)商費用并減(jian)(jian)少不必(bi)要的促銷活動，以使其營(ying)(ying)銷成本降低(di)10億美元，全球開支5年(nian)時(shi)間縮(suo)減(jian)(jian)100億美元。
廣告(gao)(gao)營銷支(zhi)出(chu)是寶(bao)潔(jie)公司的(de)(de)第三大(da)開(kai)支(zhi)，盡管寶(bao)潔(jie)一(yi)直在試圖有效縮減這方(fang)面的(de)(de)開(kai)支(zhi)，但去年，寶(bao)潔(jie)在廣告(gao)(gao)和非廣告(gao)(gao)營銷方(fang)面的(de)(de)投入仍(reng)然高(gao)達(da)137億美元。相(xiang)對于(yu)下降的(de)(de)銷售額，寶(bao)潔(jie)終于(yu)公開(kai)表(biao)現出(chu)了(le)更為堅定的(de)(de)態度。
廣(guang)告開支(zhi)
作為削減開支10億美元計劃的一部分，寶潔公司在(zai)廣告營銷(xiao)領(ling)域日后(hou)將需(xu)要“更少，但是更大的可以在(zai)全(quan)球傳播的廣告創意，而不是多地區(qu)的不同(tong)品(pin)牌策略”，這也就意味(wei)著通(tong)過摒棄“不具價值(zhi)”的營銷(xiao)活動，寶潔將在(zai)全(quan)球需(xu)要更少數量的代理公司。
例如(ru)Saatchi &Saatchi為(wei)(wei)幫寶適打造的全(quan)(quan)球賣點已經從(cong)8個(ge)降低到兩個(ge);澳大利(li)亞(ya)的Grey全(quan)(quan)球公司(si)為(wei)(wei)Febreze推(tui)出的品牌概念已作為(wei)(wei)全(quan)(quan)球戰略在(zai)9個(ge)國家3個(ge)地區進行投放;同樣，汰漬早前(qian)在(zai)美國投放的三個(ge)campaign也全(quan)(quan)部(bu)整(zheng)合在(zai)“My Tide”下。
除此之外(wai)，2012奧運營(ying)銷、Old Spicy在網絡的(de)迅速走空令(ling)寶潔對到互聯(lian)網媒體的(de)價值充滿信(xin)心，據了解(jie)，今后寶潔會將削(xue)減成本的(de)支出轉移到更有成效的(de)數字和社交媒體。
非廣告開支(zhi)更大(da)的(de)縮減開支(zhi)將體現(xian)在非廣告領域，如(ru)取消不必要(yao)的(de)促銷活動和降低營銷服務(wu)供應商的(de)數量。
據了(le)解，寶潔(jie)這(zhe)部(bu)分非廣(guang)(guang)告(gao)開支在去年達(da)到(dao)40億美元。寶潔(jie)品牌(pai)建設(she)官Marc Pritchard在會(hui)議中表示，縮(suo)減非廣(guang)(guang)告(gao)投入領域將會(hui)比廣(guang)(guang)告(gao)開銷(xiao)提供更多的(de)機會(hui)。因為(wei)非廣(guang)(guang)告(gao)投入只(zhi)要通(tong)過優化管理(li)和合理(li)投放就能夠很好的(de)達(da)到(dao)開源(yuan)節流的(de)目的(de)。
5年前(qian)，寶潔已將(jiang)(jiang)營銷服務供應商的數量(liang)(liang)從(cong)20000個(ge)下降到(dao)13000個(ge)，但Pritchard在(zai)會議中表示，目(mu)前(qian)這個(ge)數量(liang)(liang)仍然“太(tai)多”，并希望未(wei)來(lai)將(jiang)(jiang)進(jin)一步消減。
不必(bi)要的促銷(xiao)(xiao)活(huo)(huo)動(dong)(dong)包括優(you)惠(hui)券、店內促銷(xiao)(xiao)、免(mian)費贈(zeng)送等促銷(xiao)(xiao)也將被(bei)縮(suo)減。Pritchard表示：“我(wo)們(men)不需要這(zhe)種促銷(xiao)(xiao)活(huo)(huo)動(dong)(dong)，它(ta)們(men)不會為品牌增加價值”
截至未(wei)來(lai)6月30日(ri)2013財年(nian)(nian)結(jie)束前(qian)(qian)，寶潔(jie)將(jiang)在(zai)全球(qiu)縮減(jian)5700個(ge)工作崗位，目(mu)前(qian)(qian)裁(cai)員正在(zai)穩步進行中。在(zai)本次(ci)會議中，寶潔(jie)再次(ci)宣布(bu)將(jiang)繼續全球(qiu)裁(cai)員計劃，預計未(wei)來(lai)三年(nian)(nian)將(jiang)每(mei)年(nian)(nian)削減(jian)2%-4%的(de)崗位，或裁(cai)員1000-2000人。在(zai)隨后舉(ju)行的(de)新聞發布(bu)會上，CFO Jon Moeller表(biao)示目(mu)前(qian)(qian)縮減(jian)的(de)大約(yue)1000個(ge)職位是市(shi)場(chang)營(ying)銷(xiao)人員，包括北美市(shi)場(chang)。
據(ju)了解，寶潔公司一直(zhi)受到來自(zi)投(tou)資方的(de)(de)壓力，除了縮減開支(zhi)，寶潔也在會議(yi)中透露，將加大產品線方面(mian)的(de)(de)創新研發以(yi)及一部分明年(nian)年(nian)初的(de)(de)品牌活動(dong)。如復(fu)興(xing)玉蘭油新生換膚系列(lie)產品線，使用皮膚科(ke)醫(yi)生建議(yi)的(de)(de)吉列(lie)全新Fusion ProGlide系列(lie)以(yi)及為敏感肌膚男性設計(ji)的(de)(de)Mach 3刀(dao)片。
到2016年，寶潔將實現全球(qiu)業務(wu)削減成本100億美元，通過削減間接費用(yong)、減少供(gong)應鏈成本以及提高營銷預算支出(chu)效率來達(da)到這一目標。
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