成為流行的6秒鐘超短視頻廣告
時間：2016-11-03 07:36:00 來源： 點擊：
6秒鐘的視頻(pin)有(you)(you)多長(chang)？也許長(chang)不(bu)過一個GIF動圖(tu)。不(bu)過，把(ba)這種超短的視頻(pin)做(zuo)成廣告，可(ke)能會有(you)(you)出人意(yi)料的效(xiao)果。
最近，在新(xin)加(jia)坡(po)(po)舉辦(ban)的(de)Spikes Asia創意大獎期(qi)間，谷歌旗下(xia)的(de)YouTube就贊助(zhu)了一項(xiang)特殊的(de)賽事——為新(xin)加(jia)坡(po)(po)旅游局制(zhi)作宣傳廣告，而且(qie)只能(neng)使用新(xin)的(de)視頻廣告格式Bumper ads。
“這(zhe)一(yi)系列廣告的創意靈感，來自你看到社交網絡上別(bie)人曬旅游美圖和視頻時候羨慕嫉妒恨的感覺。”Andrew Kong介紹稱，“對于新(xin)加坡(po)，你可(ke)以羨慕得發(fa)狂，也可(ke)以直接(jie)到這(zhe)里來。”
藝術總(zong)監(jian)Will Gardner 、設計師兼(jian)助理藝術總(zong)監(jian)的(de)Robert Jencks組成的(de)Grey團隊奪(duo)得了第二名。他們的(de)創(chuang)意帶有一絲狡(jiao)黠：把新加坡和其他國際大都市對比，新加坡就是沒(mei)有尿跡(ji)街道的(de)紐(niu)約、沒(mei)有糟糕天(tian)氣的(de)倫敦，以(yi)及沒(mei)有堵車的(de)洛杉磯。
“創意黑客(ke)是非常有趣(qu)的(de)活動，它給我(wo)們(men)帶來了極大的(de)挑戰，讓我(wo)們(men)相信自己的(de)勇氣，把廣(guang)告的(de)創意核心濃縮在(zai)最(zui)短的(de)時間里(li)。”Will Gardner說(shuo)。
這(zhe)種6秒鐘的短(duan)視頻廣告，迫使創意者把最核心(xin)的內容(rong)集中展(zhan)示出(chu)來，在(zai)最短(duan)的時(shi)間里呈現給用戶。同時(shi)，它也很(hen)適合做連載內容(rong)。
這(zhe)種短(duan)小精(jing)悍的廣告(gao)，通常讓人來不及眨(zha)眼(yan)就(jiu)結束了，沒時間(jian)按(an)(an)下“跳過(guo)”按(an)(an)鈕。所以，谷歌相信(xin)，Bumper ads適用于移動(dong)設備，能有效提升廣告(gao)的覆蓋范圍和展(zhan)示頻(pin)率。
——圖銳品牌策劃·
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