一年一度的諾貝爾獎帶給營銷人什么啟示
時間：2016-10-15 07:57:36 來源： 點擊：
到目(mu)前(qian)為止，2016年諾(nuo)(nuo)(nuo)貝(bei)爾(er)(er)獎(jiang)(jiang)(jiang)除了(le)文學(xue)(xue)獎(jiang)(jiang)(jiang)其他都已陸續揭曉，日本(ben)科(ke)學(xue)(xue)獎(jiang)(jiang)(jiang)大(da)隅良典(dian)獲(huo)得(de)(de)諾(nuo)(nuo)(nuo)貝(bei)爾(er)(er)生理學(xue)(xue)或(huo)醫學(xue)(xue)獎(jiang)(jiang)(jiang)，三(san)位(wei)美國科(ke)學(xue)(xue)獎(jiang)(jiang)(jiang)戴維·;索利(li)斯(si)、鄧(deng)肯(ken)·霍爾(er)(er)丹和邁克爾(er)(er)·科(ke)斯(si)特(te)利(li)茨獲(huo)得(de)(de)諾(nuo)(nuo)(nuo)貝(bei)爾(er)(er)物理學(xue)(xue)獎(jiang)(jiang)(jiang)，三(san)位(wei)科(ke)學(xue)(xue)家(jia)讓(rang)-皮(pi)埃(ai)爾(er)(er)·索維奇、弗(fu)雷澤·斯(si)托達(da)特(te)和伯納德·L·費林加獲(huo)得(de)(de)諾(nuo)(nuo)(nuo)貝(bei)爾(er)(er)化學(xue)(xue)獎(jiang)(jiang)(jiang)，哥倫比(bi)亞總(zong)統桑托斯(si)獲(huo)得(de)(de)諾(nuo)(nuo)(nuo)貝(bei)爾(er)(er)和平獎(jiang)(jiang)(jiang)，兩位(wei)大(da)學(xue)(xue)教授奧(ao)利(li)弗(fu)·哈特(te)、本(ben)特(te)·霍姆(mu)斯(si)特(te)羅姆(mu)獲(huo)得(de)(de)紀念諾(nuo)(nuo)(nuo)貝(bei)爾(er)(er)經濟學(xue)(xue)獎(jiang)(jiang)(jiang)。
其(qi)實，個人(ren)比較關心(xin)的(de)(de)是(shi)(shi)文學獎和(he)和(he)平獎。誠(cheng)然，自然科學帶領著世界前(qian)進，但人(ren)文社會方面(mian)，需要知識、精神和(he)希望世界和(he)平的(de)(de)理念去做(zuo)(zuo)支(zhi)撐。而作為爭議最大的(de)(de)和(he)平獎，歷年來都(dou)會遭遇狂風似的(de)(de)吐槽，今年也不例外，哥倫比亞(ya)(ya)總(zong)統桑托斯因為“其(qi)在結束哥倫比亞(ya)(ya)長達50多(duo)年的(de)(de)內戰中所(suo)做(zuo)(zuo)的(de)(de)堅定努力”而獲得(de)該獎，但是(shi)(shi)其(qi)國內的(de)(de)“和(he)平協(xie)議”卻(que)沒有通過，同樣伴(ban)隨著極大的(de)(de)口舌。關于文學獎，村(cun)上春(chun)樹的(de)(de)噪聲是(shi)(shi)小(xiao)了點(dian)，但仍是(shi)(shi)熱門人(ren)選(xuan)，肯尼亞(ya)(ya)作家恩古奇·瓦·提安哥卻(que)成為賠率表上第一名。
莫言獲諾(nuo)(nuo)(nuo)貝(bei)爾文學獎，實(shi)現了(le)多少代中國人的諾(nuo)(nuo)(nuo)貝(bei)爾獎情結，完成了(le)前無古人的壯舉，這(zhe)(zhe)無疑是一個很(hen)正面(mian)的事情，企業(ye)借(jie)(jie)勢營銷運用(yong)適(shi)當將獲益匪(fei)淺。但應該注意(yi)，并不是所(suo)有(you)的熱(re)點事件都(dou)可以被(bei)“借(jie)(jie)”來(lai)營銷，也不是所(suo)有(you)的產品(pin)都(dou)可以借(jie)(jie)勢特定事件的。在借(jie)(jie)勢營銷中做到名利(li)雙收，必(bi)須將關聯性、知名度與美譽(yu)度三者很(hen)好(hao)的結合起來(lai)，這(zhe)(zhe)才是諾(nuo)(nuo)(nuo)獎帶給借(jie)(jie)勢營銷最好(hao)的禮物。
基于信仰、人性、借勢營銷的道路，諾貝爾獎將帶給廣告營銷人更多有用的啟示，透過表面看實質，這或許才是營銷人真正應該學習的地方。
——圖銳品牌策劃·東莞畫冊設計
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