NBA利用易建聯又撬開了中國的營銷市場

時間：2016-09-19 07:49:43　來源：　點擊：

一個爆炸(zha)性的新聞：ＮＢＡ湖人隊簽約(yue)中(zhong)國球員易(yi)建(jian)聯，時隔四年(nian)，易(yi)建(jian)聯將重(zhong)返NBA聯盟！

這個萬(wan)眾歡呼的(de)消(xiao)息迅(xun)速擴散(san)，許多(duo)媒體(ti)紛紛報道，一些(xie)專題欄目更是(shi)作了詳盡的(de)分析，為易(yi)建聯即(ji)將到來的(de)NBA旅程出謀劃策。易建聯的籃球水平自不必說，在中(zhong)(zhong)國(guo)隊(dui)是響當當的一哥(ge)，在奧運(yun)會賽場更是極盡閃(shan)耀，湖人隊(dui)能簽下他，部分原(yuan)因當然是看(kan)中(zhong)(zhong)他的能力。

然而(er)，其實(shi)此次簽(qian)約受益最大的還(huan)是(shi)NBA聯盟(meng)，他們利用易建聯作為廣告營銷招牌，再次迅速(su)找到了(le)開啟中國籃球市場的鑰匙，從而開展更多的營銷工(gong)作。

中國球(qiu)員在NBA的狀(zhuang)態對于NBA在(zai)中國(guo)的(de)收視(shi)率是有(you)很大的(de)影(ying)響的(de)，甚至可以說具有(you)決定性的(de)作(zuo)用。在(zai)姚明受傷的(de)時候，中央電(dian)視(shi)臺對NBA轉播的收視率長(chang)期在3%左右，很多地(di)方電視臺(tai)則降到0.1%，甚(shen)至更低。2010-2011賽季(ji)中，姚明復出(chu)之后，NBA在(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)的收視(shi)率(lv)曾經迅速回升。但是姚明的再次受傷，以及易建聯的逐(zhu)漸邊緣化，讓(rang)ＮＢＡ在(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)的收視(shi)率(lv)又(you)慘遭下(xia)滑(hua)，中(zhong)(zhong)國(guo)球迷對NBA的關注(zhu)度大(da)大(da)下降，NBA在中國市場的商業價值(zhi)大(da)打(da)折扣。