卡通形象營銷，讓消費者會心一笑選擇你！
時間：2016-09-17 08:37:44 來源： 點擊：
當前，國內的企(qi)(qi)業熱衷于選擇明(ming)(ming)星(xing)作為其(qi)品牌(pai)(pai)代(dai)言(yan)人(ren)。而明(ming)(ming)星(xing)代(dai)言(yan)，特別(bie)是(shi)大牌(pai)(pai)明(ming)(ming)星(xing)，其(qi)費用通常不菲，有時(shi)候(hou)甚至是(shi)天文(wen)數(shu)字，但是(shi)求富心切的明(ming)(ming)星(xing)往往用情不專(zhuan)，同時(shi)為多個品牌(pai)(pai)做(zuo)代(dai)言(yan)人(ren)，品牌(pai)(pai)效應缺乏穩定(ding)性(xing)和持久性(xing);嚴重的是(shi)，明(ming)(ming)星(xing)的個人(ren)錯誤經常會(hui)給他們所代(dai)言(yan)的企(qi)(qi)業和產(chan)品帶(dai)來負面影響。
卡通形(xing)(xing)象代言(yan)則不同，它本身(shen)屬于企業(ye)(ye)的(de)一部人，是由(you)企業(ye)(ye)根據自己的(de)品牌定位和品牌形(xing)(xing)象設計出來的(de)，企業(ye)(ye)所(suo)花(hua)(hua)費的(de)只是虛擬代言(yan)人的(de)制作、推廣(guang)和維護費用(yong)，它所(suo)花(hua)(hua)費的(de)成(cheng)本，相對(dui)明星代言(yan)的(de)高昂費用(yong)而言(yan)，要(yao)低許多。這對(dui)大多數中(zhong)小企業(ye)(ye)來說，是非(fei)常(chang)有利的(de)。小葵花(hua)(hua)簡(jian)(jian)簡(jian)(jian)單單的(de)一個卡通形(xing)(xing)象就為葵花(hua)(hua)藥業(ye)(ye)節省了不少的(de)代言(yan)費用(yong)。
卡通形象代言(yan)是有血有肉的(de)，它(ta)代表了企業(ye)的(de)形象，它(ta)的(de)個(ge)性應當鮮(xian)明(ming)(ming)、突出(chu)，并符合目(mu)標消費(fei)群體(ti)(ti)的(de)人(ren)群特(te)征。只有個(ge)性鮮(xian)明(ming)(ming)的(de)卡通形象代言(yan)，才能很(hen)快地抓(zhua)住消費(fei)者的(de)視(shi)覺焦點，讓廣大的(de)消費(fei)者接受(shou)。個(ge)性鮮(xian)明(ming)(ming)可(ke)以體(ti)(ti)現在語言(yan)上，也可(ke)以體(ti)(ti)現在行為動作上。
比如，可以賦予卡通形象代言一些比較經典的口頭禪，或者設計一些個性明的肢體語言等。如果實在沒有，可以在形象設計上盡量設計得可愛、普遍大眾能夠接受。隨著國內市場的逐步繁榮，與國際市場的進一步接軌，以及國內動畫作實力的增強，未來將會有更多的企業使用卡通形象代言，卡通形象代言的方式將更為普及。
——圖銳品牌策劃·東莞畫冊設計整理轉載
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