眾媒時代，品牌如何引爆主流？
時間：2016-12-29 14:31:34 來源： 點擊：
當下遇到(dao)的(de)變化(hua)，用“三千(qian)年未有之(zhi)大變局”來稱呼并(bing)不過(guo)分。用戶的(de)媒(mei)介接觸習(xi)慣和(he)生(sheng)(sheng)活(huo)方(fang)式、內容的(de)生(sheng)(sheng)產方(fang)式和(he)服務方(fang)式、產業鏈(lian)和(he)商(shang)業模式等等都置(zhi)身于變革(ge)的(de)洪(hong)流之(zhi)中(zhong)。曾(ceng)經帶領中(zhong)國(guo)廣告走向恢復和(he)發展的(de)報紙(zhi)媒(mei)體遭遇了有史以(yi)來最大的(de)寒冬，曾(ceng)經見證了中(zhong)國(guo)經濟崛起，無比輝煌的(de)電視廣告也(ye)步(bu)入(ru)了低(di)谷，曾(ceng)經以(yi)替(ti)代者的(de)革(ge)命姿(zi)態出現的(de)數字廣告形式也(ye)正在慢慢的(de)暴露其自身的(de)不足。
在這(zhe)樣一個充滿著不確(que)定(ding)(ding)的(de)(de)時代，碎片與(yu)移動、精準(zhun)與(yu)定(ding)(ding)制(zhi)、謊言(yan)與(yu)失效充斥在我們周圍(wei)，諸如(ru)“共(gong)媒時代”、“智媒時代”、“眾媒時代”的(de)(de)聲音(yin)不絕于(yu)耳，而對于(yu)品牌來(lai)說，如(ru)何尋找(zhao)一個媒體，與(yu)自己(ji)的(de)(de)主流消費群對話(hua)，這(zhe)是一個必須要面對的(de)(de)硬需求。
環(huan)顧四下(xia)，哪一(yi)種媒(mei)體(ti)(ti)在當今(jin)具(ju)有引爆主(zhu)流(liu)的能力(li)呢?分眾媒(mei)體(ti)(ti)嘗試回答這個問題。分眾傳(chuan)媒(mei)在今(jin)年重新(xin)調(diao)整了品(pin)(pin)牌(pai)戰略，提出了“引爆主(zhu)流(liu)，投分眾”的全新(xin)口(kou)號(hao)，將產品(pin)(pin)定位為電梯媒(mei)體(ti)(ti)。回想從當年納(na)斯達克(ke)的“中(zhong)國(guo)廣告傳(chuan)媒(mei)第一(yi)股”，再到成(cheng)功回歸A股市場(chang)，成(cheng)為實(shi)現(xian)年收入(ru)超百億，市值超千億的中(zhong)國(guo)文化(hua)傳(chuan)媒(mei)股中(zhong)市值最大的公司(si)。
從數據上看，分眾傳媒好像具有(you)這樣的(de)(de)實力，但真的(de)(de)如此嗎?一個公(gong)司(si)或者產品之所(suo)以偉(wei)大，絕非簡單的(de)(de)數字就可以說明(ming)。要回(hui)答這個問題，需要從宏觀(guan)(guan)的(de)(de)社會經濟(ji)變遷、中觀(guan)(guan)的(de)(de)媒介(jie)生態環境以及微(wei)觀(guan)(guan)的(de)(de)個人信息接(jie)觸(chu)等視角(jiao)來(lai)入手思考。
城(cheng)市(shi)(shi)的(de)(de)出現，是人類走向成熟(shu)和文明的(de)(de)標志，也是人類群居(ju)生活的(de)(de)高級形式(shi)。發展(zhan)至今(jin)，城(cheng)市(shi)(shi)聚集了(le)一個(ge)國家最優勢的(de)(de)資源。2015年12月20日(ri)至21日(ri)，在(zai)北京召開了(le)中央城(cheng)市(shi)(shi)工作會議。城(cheng)市(shi)(shi)工作再(zai)度被提升(sheng)到中央層面進(jin)行研(yan)究(jiu)和部署。
過去十三年，分(fen)(fen)眾傳媒牢(lao)牢(lao)把握了中國(guo)城(cheng)(cheng)(cheng)市化的進程中的電(dian)梯(ti)設施，120個(ge)(ge)城(cheng)(cheng)(cheng)市，110萬塊電(dian)梯(ti)海報，18萬塊電(dian)梯(ti)電(dian)視(shi)，龐大的數字編制了一張分(fen)(fen)布在中國(guo)各大中小(xiao)城(cheng)(cheng)(cheng)市的大網(wang)，從北京的朝外(wai)SOHU，到杭州西湖(hu)邊上的高層住宅(zhai)，再(zai)到邊疆地區某個(ge)(ge)三線小(xiao)城(cheng)(cheng)(cheng)的開發(fa)區大樓，你都可以看到同一個(ge)(ge)品牌(pai)，通(tong)過這樣(yang)一張城(cheng)(cheng)(cheng)市傳播(bo)的大網(wang)，在展(zhan)示他們的文(wen)化和產品。
媒體(ti)本來不(bu)(bu)分所謂的(de)(de)傳(chuan)統與新，線下和線上(shang)的(de)(de)。媒體(ti)本來就是一體(ti)的(de)(de)，只(zhi)不(bu)(bu)過(guo)，行(xing)業細分帶來了(le)(le)不(bu)(bu)同媒體(ti)集團的(de)(de)角力，制(zhi)造了(le)(le)很多帶有偏見的(de)(de)話語(yu)，造成了(le)(le)我們某些無意(yi)識的(de)(de)錯誤認知(zhi)。其實，媒介(jie)就是插入傳(chuan)播過(guo)程(cheng)當中，用以(yi)擴(kuo)大并延伸信(xin)息傳(chuan)送的(de)(de)工具，而品牌借(jie)助媒體(ti)，實現人與產品的(de)(de)連接。我們正(zheng)在走入一個(ge)智(zhi)媒主導的(de)(de)生態圈中。
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